03 avril 2025

Pourquoi la bande dessinée devient un outil clé du marketing médical

Dans le domaine de la santé, un message clair ne suffit pas toujours à être compris. On parle de littératie en santé pour désigner la capacité d’un individu à lire, comprendre, et utiliser des informations liées à sa santé. Selon l’Organisation mondiale de la santé, près de 47 % des Européens ont une littératie en santé limitée — ce qui entrave leur capacité à suivre un traitement, à prévenir une maladie ou à se repérer dans le système de soins.

C’est dans ce contexte que la bande dessinée médicale prend tout son sens. Grâce à son format narratif et illustré, elle rend l’information médicale plus accessible, plus vivante, et plus mémorable. Elle raconte des histoires à hauteur d’humain — celles d’un patient, d’une soignante, d’un proche — et introduit naturellement des éléments de vulgarisation scientifique à travers des schémas illustrés et des dialogues simples, sans jamais dénaturer le fond.

Des études confirment cette efficacité : une revue parue dans Patient Education and Counseling (2020) montre que les supports visuels améliorent significativement la compréhension et l’adhésion aux recommandations médicales, en particulier chez les publics les moins à l’aise avec les documents médicaux traditionnels. Une autre étude, publiée dans Pediatric Rheumatology (2017), démontre l’impact positif de la BD sur la compréhension des pathologies chroniques chez les enfants.

Un support de prévention santé efficace

La prévention est l’un des grands défis contemporains du secteur médical. Qu’il s’agisse d’alerter sur des risques infectieux, des maladies chroniques, des comportements à risque ou des questions de santé publique, il est indispensable de toucher les bons publics avec un message clair, accessible… et surtout mémorable.

La bande dessinée de prévention santé se prête parfaitement à cet exercice. En s’appuyant sur des situations du quotidien, elle permet aux lecteurs de s’identifier aux personnages et de mieux intégrer les enjeux. L’émotion, l’humour ou la tension dramatique peuvent créer un déclic là où un discours factuel échoue.

Corporate Fiction a accompagné de nombreuses campagnes de prévention, notamment sur la maladie de Lyme, les addictions (tabac, alcool, cannabis, opiacés, cocaïne…) ou encore la nutrition santé, avec des supports diffusés auprès de milliers de personnes.

Une aide pédagogique pour expliquer les traitements médicaux

Certaines thérapeutiques, bien qu’efficaces, restent complexes à expliquer ou difficiles à accepter pour les patients. Le rôle de la communication santé est alors de rassurer, d’éclairer et d’aider à l’adhésion au traitement.

La bande dessinée est ici un outil précieux : elle permet de mettre en scène le parcours d’un patient, d’illustrer l’impact du traitement sur son quotidien, et de faire passer des messages essentiels sans jargon médical. Elle est particulièrement adaptée aux enfants, aux publics fragiles ou aux proches aidants.

Corporate Fiction a par exemple conçu une plaquette BD pour les enfants traités par hormones de croissance, en partenariat avec les Laboratoires Lilly. Le ton, les personnages et le graphisme ont été pensés pour rassurer, tout en transmettant les bonnes pratiques.

Un outil marketing pour les produits médicaux de confort

Les dispositifs médicaux de confort et les produits de bien-être occupent une place importante dans le marketing santé, que ce soit en B2B ou B2C. Il s’agit ici non seulement d’informer sur l’usage du produit, mais aussi de créer de la préférence de marque et de fidéliser les prescripteurs ou utilisateurs.

La bande dessinée permet de se différencier dans un environnement très concurrentiel. Elle peut illustrer une situation clinique, faire parler un professionnel de santé, ou montrer concrètement les bénéfices du produit en contexte réel.

Corporate Fiction a ainsi accompagné 3M Nexcare dans la réalisation d’une campagne autour de ses produits ColdHot, à destination des kinésithérapeutes. Pour Air Liquide Santé, nous avons produit une BD de sensibilisation à l’usage de gaz apaisants chez les dentistes, pour améliorer le confort des patients.

Une manière humaine d’expliquer les pathologies et troubles de santé

Bien souvent, le frein principal à une bonne prise en charge est la méconnaissance ou l’incompréhension de la maladie. Comment expliquer les symptômes ? Les causes ? Les risques associés ? Les traitements ? Les effets secondaires ?

La bande dessinée rend ces sujets plus lisibles et incarnés. Elle peut illustrer le point de vue du patient, du médecin ou des proches. Elle lève les tabous, apporte du réconfort et favorise une meilleure appropriation du diagnostic ou du traitement.

Corporate Fiction a par exemple conçu l’album « 24 heures sous tension », pour sensibiliser à l’hypertension artérielle, en suivant une journée intense d’un diabétologue hospitalier. Nous avons également produit des supports sur la dyslexie, le cancer, ou encore des affiches éducatives en milieu scolaire.

Une approche ludique de la vulgarisation scientifique

Comment faire comprendre les mécanismes du sommeil, l’impact des rythmes circadiens, ou le rôle des neurotransmetteurs… sans perdre son auditoire ? La vulgarisation scientifique est une discipline à part entière, qui exige rigueur et clarté.

La BD s’impose ici comme une solution idéale. Elle transforme la complexité en simplicité, sans déformer le fond. Elle illustre des processus invisibles, schématise des réactions, donne vie à des concepts abstraits.

Corporate Fiction a notamment travaillé avec l’Association pour la Literie pour produire une série de BD pédagogiques sur le sommeil, destinées au grand public. Humour, métaphores visuelles et personnages attachants permettent de faire passer des messages scientifiques dans une ambiance agréable.

Une communication claire pour la santé et sécurité au travail

Dans les établissements de santé, mais aussi dans les entreprises, les enjeux de prévention des risques professionnels sont cruciaux : TMS, exposition à des produits, qualité de l’air, ergonomie, etc.

La bande dessinée permet de capter l’attention des collaborateurs sans culpabiliser, en montrant les bonnes pratiques dans des situations concrètes. Elle facilite l’appropriation des consignes et améliore l’efficacité des campagnes internes.

Corporate Fiction a ainsi conçu des affiches sur les TMS pour la Générale de Santé, ou encore des animations sur la qualité de l’air pour la Fondation du Souffle. Dans ces formats courts, l’image et le message fusionnent pour créer un impact immédiat.

Chez Corporate Fiction, nous mobilisons depuis plus de 25 ans ces leviers narratifs et pédagogiques pour accompagner les acteurs du secteur médical. De la prévention santé à la présentation de traitements, de la vulgarisation scientifique au marketing produit, la bande dessinée devient un véritable outil stratégique pour une communication santé plus efficace, plus engageante, et surtout… plus lisible pour tous.

Nous contacter